Как вести себя в кризис

С конца 2013 года рост реальных зарплат не поспевал за ростом цен, а в 2015 году рост заработных плат и вовсе прекратился. И если в конце 2014 года, на пике девальвации рубля население активно затаривалось микроволновками, холодильниками, телевизорами, бытовой и цифровой техникой, а кто побогаче, ринулись на рынок недвижимости, то в течение последующих месяцев 2015 и всего 2016 года потребительский спрос населения начал активно падать.

Россияне стали более массово прибегать к стратегии сбережения. О некоторых способах этой стратегии мы и поговорим в этой статье.

Как мы стали экономить в 2017 году

Мониторинг социально-экономического развития от Минэкономразвития, опубликованный 10.02.17, фиксирует следующее поведение потребителя на протяжении 2015 года. Россиянин вел себя весьма сдержанно — в цвете экономической стагнации, девальвационных вспышек курсов доллара и евро, усиления инфляционных тенденций круто упал потребительский спрос. Максимума достигла норма сбережений, то есть то количество денег, которое откладывается, сберегается и не тратится на повседневные нужды. Так называемые сбережения на черный день. Их доля относительно располагаемых доходов достигла максимальной величины с 2010 года — почти 16%. Без учета наличных денег и покупки валюты доля сбережений росла с 7% в 2014 году до 14% в 2015 году.

Как следует из статистики Минэкономразвития, сбережение населения выросло за 2015-2016 годы на 47%. Помимо этого Росстат сообщает следующие данные: на 1 января 2017 года денежные накопления россиян возросли до 24 триллионов рублей, что составляет рост практически на 15% в сравнении с тем же параметром год назад (21 триллион рублей).

Модификация финансового поведения граждан бьет в первую очередь по розничной торговле, сектору услуг и малому бизнесу. Эта сфера экономики в начале 2016 года оказалась в самом худшем положении не только за все постсоветские годы, но и за период с 1970 года. Падение розницы на 10% было впервые зафиксировано за последние более чем сорок лет.

Что будет с моделью поведения в 2018 году

Ожидать от 2018 года коренного перелома в модели поведения потребителей вряд ли стоит, как предсказывают аналитики. На протяжении 2017 года население скорее всего продолжит снижать приобретение товаров не первой необходимости, чему виной в первую очередь страх за будущее, а также сокращение заработных плат. Многие предприятия уже анонсировали переход на неполную рабочую неделю – это наиболее мягкий вариант борьбы с происходящим в мире. Вместо того, чтобы увольнять рабочих, как это было во времена Великой Депрессии, переход на неполную занятость позволит государству сохранить социально-экономическую стабильность, дать возможность людям свести концы с концами.

Поэтому рост спроса на такие товары как автомобили, квартиры, дома, земельные участки едва ли наметится в 2017 и начале 2018 года. По последним данным с рынка автомобилей, там продолжается падение розничных продаж. Ситуация с недвижимостью также выглядит не слишком радужно, хотя точки роста присутствуют, но они слишком локализованы вокруг Москвы и крупных городов, о чем журнал ПрофиКоммент писал в этой статье.

Что будет с ценами в 2018 году

По данным Росстата в 2015 году инфляция оказалась равной 12,9%. По итогам 2016 года рост цен упал до 5,4%. С высокой долей вероятности в 2017 году показатели инфляции будут стремиться к снижению. Вероятно даже, что ее величина опустится до 3-4%. Это может произойти в случае отсутствия резких фундаментальных причин и форс-мажорных обстоятельств. Виной такому падению инфляции резко сокращающийся спрос, при котором расти ценам попросту некуда. Народ и так ничего не покупает, а поднятие цен и вовсе сократит объёмы продаж. Ради сохранения прибыли предприятия вынуждены идти по пути снижения издержек, и они это делают.

Главным драйверами роста цен, по всей видимости, останется рынок продовольствия.

В течение 2015 года еда подорожала на 14%, что выше среднего уровня инфляции за тот же период. Похожая ситуация продолжилась и в 2016 и в начале 2017 года. При этом покупатели продолжат переориентироваться в направлении более дешевых продуктов растительного происхождения.